齐鲁晚报·齐鲁壹点姜曼

有人捧着《家常菜新做法》研究菜谱，有人翻阅《防诈指南》讨论案例，还有人戴上老花镜细细品读历史故事……4月22日，记者在临沂新华书城看到，在大厅展台C位，摆放着各种适合老年人群体的阅读书目。从生存型消费向发展型、享乐型消费跃迁，银发群体正用真金白银重塑消费市场格局。

“齐鲁银龄悦读”品牌启动

老年人精神文化生活更充实

“世界读书日”到来之际，4月22日上午，由山东老年大学、山东新华书店集团主办，由临沂市老年大学、山东新华书店集团有限公司临沂分公司承办的“齐鲁银龄悦读”品牌启动活动在临沂书城举行。活动现场，无论是电吹管带蝴蝶结领带的“老男孩”，还是身着长裙飘飘扬扬的手鼓“白衣阿姨”，无不在现场活跃着“夕阳红”的的独特魅力。

“此次共同打造‘齐鲁银龄悦读’品牌，通过进一步整合优质阅读资源，创新阅读服务模式，为广大老年朋友们搭建一个学习、交流、分享的平台，保障老年人基本阅读权益，满足老年人日益增长的阅读需求，进一步提升广大老年人的获得感、幸福感、安全感。”山东老年大学副校长刘东说。

从淄博烧烤摊前手持小饼卷肉的银发食客，威海天鹅湖畔举着单反的摄影“老炮”，曲阜孔庙身着汉服打卡的退休教师……这些鲜活场景颠覆了社会对老年消费的刻板印象。据悉，山东老年人口有2400多万，其中临沂约占比重的九分之一。这些数字的背后，是银铃浪潮带来的挑战，更是需要被充分激活的消费潜能。这批伴随改革开放成长、享受数字化红利的“年轻老人”，正用新消费主张重构市场逻辑。

为老年人打造“15分钟阅读圈”

活跃的银龄经济刺激消费增长

据了解，临沂250多万老年人中，改革开放一代占比显著，其消费特征呈现/"三化/"趋势——知识化（历史传记、国学书籍热销）、数字化（电子阅读培训需求）、社交化（读书会参与率达73%）。书城数据显示，老年客群单次停留时长超2小时，显著高于其他年龄段。

临沂书城作为城市书房，提供了一系列的适老化阅读服务，为广大中老年读者提供便利。比如提供大字版书籍、有声书、老花镜等便利设施，同时，还经常组织读书会、朗诵会等活动，帮助中老年人扩展视野。

目前，临沂市以200个老年大学教学点为枢纽，形成“15分钟阅读圈”，配套“文化点单”系统，实现30万人次/年的精准服务覆盖，并且通过“潮爸妈训练营”促进数字反哺，使老年电子阅读渗透率年增12%，为老年教育事业、银铃阅读产业发展提供澎湃的动能。为此，老年客群年消费为书城营业额增长37%，老年大学学员再就业率达18%，涉老诈骗案发率同比下降29%，都充分说明与时俱进的文化提升对他们晚年生活带来的快捷。

“阅读+健康”“阅读+旅游”“阅读+科技”等产业的跨界融合让广大退休职工找到了生活的乐趣，拥有一个老有所教、老有所学、老有所乐、老有所为的文化养老空间。“和志同道合的朋友一起，既满足了我们的业余生活，提高自身素质的精神文化需求，又拓宽了社交圈，帮助我们适应现代社会的发展，增强了社会参与感和归属感。”70岁的贺晓荣退休后，就和朋友们一起加入到临沂市老年大学，在这里学习特长，同时，性格活泼的他也在这里找到了很多朋友。

“银龄经济”指围绕老年人群形成的消费市场，涵盖健康、娱乐、教育等领域。随着老龄化加剧，老年群体对精神文化需求（如阅读）日益增长。“我们将以此为契机，继续关注老年群体的阅读需求，充分发挥新华书店的资源优势、渠道优势和服务优势，为全省老年朋友们提供更多优质、便捷、贴心的阅读服务。山东出版传媒股份有限公司党委委员、山东新华书店集团有限公司党委书记、董事长安蓬生在启动仪式上介绍，这次既是品牌建设的起点，更是银龄悦读的开端。同时，加强与各级老年大学、相关部门的沟通协作，共同推动老年阅读事业的蓬勃发展，助力老年群体在阅读中悦享晚年、焕发新彩。”

现代老龄社会治理方案新体现

唤醒更多六十岁的“青春活力”

近日，山东省政府办公厅颁布了《关于进一步促进消费持续向好的意见》，20条促消费新政，重点发力银发经济：推动养老企业规模化、品牌化发展，加速居家智能养老；对困难家庭进行适老化改造并提供补贴，完善景区适老设施，开发老年友好APP。让老人享受智能服务，出门游玩更便利，成为时尚“银发族”；政府市场双轮驱动，既解决“不敢消费”的后顾之忧，又创造“值得消费”的优质供给。

临沂作为山东省人口大市，近年来银龄群体（60岁及以上老年人）的消费潜力逐渐释放，成为带动市场消费的新兴力量。这一现象与全国老龄化趋势相呼应，但也呈现出临沂本地的特色。为此，临沂市多重发力，注重银发群体的文化休闲生活，注重“孝善临沂”品牌建设。例如，打造“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动品牌，面向老年群体广泛开展广场舞比赛、锣鼓展演、合唱等文化活动，依托各级文化馆（站）开设戏曲、书画、非遗等适合老年群体的培训班。同时，推出适合老年人特点的体育健身项目，扩大适老化体育健身项目供给。自2024年，推动体育类、文艺表演类团体举办全市老年人体育赛事、文艺表演展。

临沂大学历史文化学院副教授于爱水表示，这种“文化养老—消费升级—社会参与”的正向循环模式，使临沂的实践超越了传统养老范畴，形成了可复制的现代老龄社会治理方案。下一步，需重点关注农村老年群体阅读鸿沟问题，通过流动书车等方式将服务下沉，最终实现城乡银龄阅读服务的均等化发展。

临沂市通过文化赋能银发经济，展现了老龄化社会背景下老年群体消费升级的生动实践。一系列的暖心举措，将养老需求转化为银发消费新变量，让传统阅读与新时代共舞，唤醒了六十岁的“青春活力”。

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